多重因素推動產業(yè)升級，地板行業(yè)向產品+服務模式轉向。日前，主題為“科技、時尚、堅持、發(fā)展”的2017世界地板業(yè)工商峰會在江蘇常州成功召開。據悉，本次峰會匯聚了海內外政府組織代表、地板行業(yè)專家學者、全球知名地板企業(yè)負責人和媒體近500余人，圍繞全球地板發(fā)展趨勢、科技創(chuàng)新，以及地板行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)等熱點問題，展開深度討論，推動中國地板行業(yè)的技術改造和產業(yè)升級，促進全球地板行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。
急需轉型升級
國際地板新技術和產品及其品牌不斷引入中國市場，中國地板產業(yè)急需轉型升級協(xié)同發(fā)展實現共贏。
中國是世界地板生產大國和消費大國，中國地板行業(yè)的發(fā)展為世界地板行業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻。國家林業(yè)局總工程師封加平表示，據不完全統(tǒng)計，2016年全球地板產能為15億平方米，而中國的木地板產能約為4億平方米，塑料地板的產能約為5.5億平方米，中國木地板出口量約為2億平方米，塑料地板出口量約為4.5億平方米。
近年來中國經濟進入新常態(tài)，地板行業(yè)面臨轉型升級的壓力。封加平表示，2017年國家林業(yè)局大力推進林業(yè)供給側結構性改革，林業(yè)產業(yè)結構逐步優(yōu)化調整，發(fā)展實現穩(wěn)中有升。上半年我國林業(yè)產業(yè)總產值達2.77萬億元，同比增長7.4%;林產品進出口貿易額達709.7億美元，同比增長10.8%，包括地板在內的木制品將有廣闊的市場空間。作為林產品的典型代表，中國地板產業(yè)總量保持穩(wěn)步增長，行業(yè)不斷提質創(chuàng)新，尤其在營銷模式上更是呈現了“互聯網+”“個性訂制”等亮點。
封加平認為，一方面在宏觀經濟環(huán)境發(fā)生變化的背景下，現階段中國地板產業(yè)轉型升級進程亟待加強，企業(yè)在品牌建設、產品創(chuàng)新和技術升級等方面都面臨著全新的挑戰(zhàn);另一方面，在國際貿易領域，中國地板企業(yè)亟待破除各種技術性貿易壁壘和非技術性壁壘，借助國際市場實現中國地板的戰(zhàn)略升級和轉型。與此同時，在國家“一帶一路”宏觀戰(zhàn)略和國際市場競爭的背景下，國際地板新技術和產品及其品牌不斷引入中國市場，中國地板產業(yè)急需轉型升級，協(xié)同發(fā)展，實現共贏。
中國林產工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會理事長呂斌表示，目前中國地板產業(yè)已經發(fā)生了很大轉變，從追求數量到追求質量，從經營產品到經營品牌，從國內品牌到國際品牌，從制造到創(chuàng)造，從傳統(tǒng)生產模式到自動化智能化生產，中國地板產業(yè)的改變正在進行中。
完善產品+服務模式
消費升級正在改變地板行業(yè)的業(yè)態(tài)模式，市場對可持續(xù)發(fā)展的要求超越了以往范疇。呂斌認為，地板行業(yè)的發(fā)展前景十分良好，首先是我國經濟發(fā)展前景良好，其次實體經濟和制造業(yè)發(fā)展前景也很好。與此同時，市場對于地板的內需比重正在上升，全裝修、改善型裝修以及房地產去庫存等因素的影響，加上國家提出的“三個1億”(即到2020年要解決約1億進城常住的農業(yè)轉移人口落戶城鎮(zhèn);約1億人口的城鎮(zhèn)棚區(qū)和城中村改造;約1億人口在中西部地區(qū)的城鎮(zhèn)化)目標，都使得地板市場的需求不斷增加。有數據顯示，2015年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷售量約為3.8億平方米，2016年銷售量約為4億平方米，同比增長約4.38%;2015年木塑地板和塑料地板銷售量4億平方米，2016年銷售量約為5.5億平方米，同比增長了近37%。封加平表示，雖然地板產業(yè)受到了房地產投資減速等不利因素的影響，但我國木地板總產量整體仍然保持穩(wěn)定，且強化木地板和實木復合地板始終呈現市場最強態(tài)勢，更可喜的是木塑地板和塑料地板發(fā)展迅猛，且發(fā)展前景看好。
不過，呂斌也表示，隨之而來的是地板成本的增加，原材料、市場交易、勞動力、清潔生產的成本增加以及運輸超限令的影響不容忽視。
中國林產協(xié)會執(zhí)行會長王滿表示，今年以來環(huán)保要求的不斷提升對地板產業(yè)影響也很大。“在這個過程中，有的企業(yè)業(yè)績得到了不小的提升，有的企業(yè)由于成本的提高吞噬了利潤，還有的企業(yè)面臨停產，可以說是幾家歡喜幾家愁。但環(huán)保要求的提升是不可逆轉的，這是廣大人民群眾對綠水青山追求的體現，企業(yè)更應當正面應對，實現技術改造和產業(yè)升級，要把當前的挑戰(zhàn)化作為我們產業(yè)發(fā)展的動力。“
呂斌認為，環(huán)保政策的實施將推進地板產業(yè)的轉型升級，未來地板企業(yè)的品牌集中度、生產集中度將進一步上升，市場對中高端產品、個性化產品、綠色產品的需求不斷加大，產品+服務的模式會得到進一步完善。“未來，傳統(tǒng)地板企業(yè)要適應集成 家居 、全屋定制模式的發(fā)展，也要關注地面裝飾整體解決方案，這些都是消費者需求帶來的新的市場變化。”
久盛地板有限公司董事局主席張恩玖也認為，隨著全球地板行業(yè)的加速融合，中國地板行業(yè)正在進入充分競爭的市場環(huán)境中，而中國社會的消費升級正在改變地板行業(yè)的業(yè)態(tài)模式，市場對可持續(xù)發(fā)展的要求超越了以往的范疇。不過，隨著中國地板產業(yè)進入到國際競爭的環(huán)境中，一些貿易摩擦問題也隨之而來。商務部貿易救濟經濟調查局處長李勰指出，如影隨形的貿易摩擦依然讓人不安，雙反調查勝訴后再遭調查，地板產業(yè)的安全及責任不容忽視。“面對貿易摩擦，我們要正確看待并積極應對，而且要應對得有組織有章法。解決問題的關鍵是要改善產業(yè)的生產和出口模式，從競爭轉向競合，重視預見性和戰(zhàn)略性，企業(yè)有付出就一定會有回報。”
(來源：中國商報)
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