近年， 家居 裝飾行業快速發展，作為室內墻壁重要裝修材料的非織造壁紙市場隨之發展，保持了每年15%~25%速度快速增長。然而，非織造壁紙行業的發展卻一直“悄無聲息”，記者在多次業內展會上也并未見到非織造壁紙企業的身影，業內人士對于非織造壁紙能否健康發展更是一直持有懷疑的態度。
技術薄弱難敵進口產品競爭
盡管非織造壁紙市場需求量有所提升，但其現有市場份額并不大，且長期被進口產品壓制，國內非織造壁紙企業訂單“青黃不接”的情況時有發生。對此，天津工業大學紡織學部教授郭秉臣指出，從自身發展來看，國內非織造壁紙與國外非織造壁紙的差距主要體現在3個方面。
一是市場滲透差異大。非織造壁紙在歐洲、美國、日本、韓國等國家的使用率多在50%以上，其中以天然纖維為原料的非織造壁紙用量最大且增速最快，預計其市場占有率在2016年年底將達到60%~80%，龐大的市場應用量已經使非織造壁紙行業發展相當成熟。然而，我國非織造壁紙在室內裝修中的使用率不過10%，且使用者的消費水平通常較高，更傾向于選擇價格高的進口產品。
二是質量指標落后。國外非織造壁紙產品性能，包括強力、耐老化、防水性等相關指標相比國內非織造壁紙有明顯提升。即使是在房地產行業增長、城鎮化建設步伐加快引發需求量大增的情況下，也會因自身性能差異難以沖出進口壁紙長期霸占國內市場的重圍。
三是外觀設計感弱。雖然說國內企業注重壁紙設計，但由于缺乏對國際潮流的參與，嚴重制約了壁紙藝術的發展。經過市場調查，消費者對于國產壁紙的印象主要集中于花色老舊、印花顏色不鮮艷、強度差、抗水性差、易起皺以及粘貼性能不好等方面，自然不受消費者的關注。
“造成上述現狀的主要原因是國內非織造壁紙起步晚，且目前行業技術創新力度不夠，企業對于產品開發不夠重視。建議企業應從長遠角度出發，重視產品開發。只有掌握產品核心技術，才能在日益競爭的國內外市場環境中占有一席之地。”郭秉臣說道。
盲目擴產導致市場供過于求
除卻非織造壁紙自身發展問題之外，市場不完善導致行業鏈長期處于“半連接”的狀態，也是制約其發展的重要因素。
郭秉臣表示，盡管我國非織造壁紙行業目前正處于發展期，但由于壁紙經營門檻不高，非織造壁紙生產企業數量不斷增加，眾多壁紙企業長期依托于渠道推銷拉動生產的粗放式經營模式，盲目上線生產，市場已然供過于求。據不完全統計數據顯示，目前全國壁紙生產企業接近300家，壁紙生產線接近800條，2014年國內壁紙市場需求量總共3.0億卷，但2014年非織造壁紙的實際產量卻達到8.4億卷，非織造壁紙市場容量已達400億元，生產產能已遠遠超過市場需求量。
郭秉臣表示，企業如果不及時調整生產策略，市場“滿溢”現象將越發難以控制。
假冒泛濫挫傷企業創新熱情
面對問題不可怕，可怕的是沒有應對方法。郭秉臣表示，解決非織造壁紙產能過剩的最佳手段是利用品牌及產品創新搶占市場。然而目前，國內非織造壁紙企業的品牌銷售意識依然淡薄，部分中小企業過分看重短期利潤，一味跟風，抄襲產品及工藝，也產生了抄襲仿冒知名品牌的現象，出現從設備、工藝到產品“一條龍”同質化的問題，對于當前大部分壁紙企業而言，產品的優勢正在逐步減弱，銷售渠道可拓展的空間也在減少。此外，服務體系的欠缺也成為行業發展的障礙，市場管理亂、產品亂、價格亂、服務亂等問題嚴重挫傷消費者的信心，影響整個行業可持續發展。
在非織造布市場打拼了多年的海東青新材料集團總經理施純秒深有同感。他表示，市場不規范是非織造壁紙難以發展的最重要壁壘，知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個行業的發展之路更為坎坷。據了解，在國內眾多非織造壁紙生產企業中，真正有意識在市場上樹立品牌形象的企業不足20家，品牌運營成功的屈指可數，自身擁有研發和生產能力的更是鳳毛麟角。“具備生產能力的部分優秀企業投入大量資金研發新產品，但通常在產品面世的3個月之內就會被克隆出外觀一致、成本更低的復制品，此時，最先研發新產品的企業及其成熟品牌必然會受到牽累，且因運營成本過高而失去市場競爭力。多年的經驗告訴我，無論是本土還是進口，一直以來致力于做品牌的企業都感到運營一個壁紙品牌需要的成本絕不亞于生產上的投入。”施純秒無奈地表示。
面對如此不樂觀的情況，郭秉臣、施純秒同時表示，非織造壁紙行業要想健康快速地發展，政府或者相應協會應該盡快制定一個比較清晰的非織造壁紙生產使用標準規范市場，包括原料要求、成分比例、壁紙強度、透氣性等多個方面。“如果忽略了消費者的感受，讓他們認為我們的產品品質沒有標準，可以隨便定價，那整個市場就缺乏合理性，行業必將逆向發展。”
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