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　　無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)，在最高處總會(huì)有一對(duì)相愛(ài)相殺的“冤家”，如共享單車界的摩拜vs ofo，餐飲界的麥當(dāng)勞vs肯德基，汽車界的奔馳vs寶馬。沒(méi)有對(duì)手就沒(méi)有高手，就像馬云說(shuō)的：“要成功需要朋友，要有巨大的成功，需要偉大的對(duì)手!”在廚電行業(yè)，同樣有一對(duì)一生之?dāng)常麄兪侵袊?guó)高端廚電的兩大領(lǐng)軍品牌，華帝與方太。

　　廚電行業(yè)的“過(guò)招冤家”

　　4月底，華帝上線了最新“蒸水洗”煙機(jī)廣告片，一經(jīng)發(fā)布馬上刷爆了網(wǎng)絡(luò)。華帝請(qǐng)來(lái)開(kāi)心麻花沈騰主演，以無(wú)厘頭的搞笑風(fēng)格，接地氣地宣傳了產(chǎn)品的功能點(diǎn)——持久大吸力和自動(dòng)蒸水洗，有了這兩個(gè)“神技”，無(wú)論是“神油”還是“神煙”，統(tǒng)統(tǒng)一鍵收服。而這次為華帝站臺(tái)的沈騰，其實(shí)去年也曾給方太拍過(guò)同類產(chǎn)品宣傳片。華帝一年之后把對(duì)手的主演請(qǐng)到麾下，既展示出自己作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌的自信和大度，同時(shí)還有意無(wú)意地給了對(duì)手一個(gè)下馬威。

　　不知是有意還是湊巧，另一邊的方太也在最近推出了一支MV，怎么看都覺(jué)得是在“遠(yuǎn)程接招”。張宇和黃小琥兩位具有天然煙嗓的音樂(lè)大咖聯(lián)合演繹歌曲《勇敢說(shuō)再見(jiàn)》，用歌聲表明態(tài)度：“如果是油煙造成的煙嗓，我們還是要堅(jiān)決說(shuō)再見(jiàn)。”

　　有人的地方就有江湖，在廚電行業(yè)這個(gè)大圈子里，華帝與方太“過(guò)招”早已不是一天兩天的事。去年5月30日到6月1日，方太在《京華時(shí)報(bào)》發(fā)布了連續(xù)三天的懸念廣告，并表示等到6月7日才會(huì)揭秘，吊足圍觀群眾胃口。但方太萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，華帝居然從半路殺出，一下就捅破了方太的懸念，逼得方太不得不提前公布新產(chǎn)品。

　　品牌互懟，受益的是行業(yè)

　　雖然華帝和方太經(jīng)常上演互懟大戲，但如果你細(xì)心觀察這對(duì)中國(guó)高端廚電行業(yè)宿敵的營(yíng)銷傳播路線，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們走的其實(shí)是兩個(gè)截然不同的方向。這便是與兩家對(duì)于“高端”的定義，以及兩家品牌形象并不相同大有關(guān)系。

　　一直以來(lái)，華帝都在追求極致用戶體驗(yàn)，闡述著幸福廚房生活。在華帝看來(lái)，所謂的“高端廚電”一方面應(yīng)該自帶國(guó)際時(shí)尚風(fēng)范，以滿足追求極致的用戶體驗(yàn)。同時(shí)另一方面，華帝稱自己的產(chǎn)品為“白科技”，與不著邊際的“黑科技”概念相反，華帝的科技研發(fā)推崇制造實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品，主張科技不應(yīng)高高在上，真正的好科技應(yīng)該為生活服務(wù)，讓生活變得更美好幸福即為“高端”。

　　反觀方太，從品牌創(chuàng)立之初，就帶著濃厚的書卷氣息。方太把儒家文化融入到自己的品牌文化中。除了堅(jiān)持對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，“堅(jiān)持只做高端市場(chǎng)，堅(jiān)持不打價(jià)格戰(zhàn)”外，方太的“高端”更注重強(qiáng)調(diào)氣韻，在這個(gè)商業(yè)氣息濃厚的市場(chǎng)上，用獨(dú)特的風(fēng)格引起行業(yè)的關(guān)注和消費(fèi)者的好感。如果說(shuō)華帝是干練的都市精英，那么方太就是穩(wěn)重的謙謙君子。

　　一生之?dāng)晨此剖窃诨テ鋵?shí)是一種正向的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)。若一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)品牌一家獨(dú)大，難保不會(huì)出現(xiàn)不思進(jìn)取的境況。品牌相爭(zhēng)，能激發(fā)雙方加大投入提升產(chǎn)品，推動(dòng)市場(chǎng)和行業(yè)進(jìn)步，消費(fèi)者往往會(huì)成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最大的獲利者。

　　據(jù)了解，華帝接下來(lái)還將持續(xù)進(jìn)行大動(dòng)作，繼續(xù)打造刷屏級(jí)的事件。想必方太也不會(huì)示弱。雙方會(huì)持續(xù)帶來(lái)那些你來(lái)我往的品牌呈現(xiàn)?又將如何給消費(fèi)者、乃至廚電行業(yè)帶來(lái)更多不同的選擇與驚喜?筆者對(duì)此深表期待。

　　同時(shí)對(duì)于廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，倘若只存在華帝與方太這對(duì)一生之?dāng)常L(zhǎng)遠(yuǎn)看并不積極，行業(yè)的發(fā)展將會(huì)受制于這兩家企業(yè)的進(jìn)步速度。因此，這對(duì)廚電行業(yè)的一生之?dāng)秤謱⑷绾我龑?dǎo)行業(yè)發(fā)展，未來(lái)是否會(huì)出現(xiàn)更多競(jìng)爭(zhēng)者，給華帝和方太制造更多壓力?也非常值得我們進(jìn)一步觀察與關(guān)注。廚電界的一生之?dāng)骋讶婚_(kāi)始了對(duì)行業(yè)思考的刺激，推動(dòng)廚電行業(yè)不斷更上一層樓。